أثار تغيير مصرف الوحدة، أحد أبرز المصارف الليبية، لهويته البصرية الكثير من الجدل على منصات التواصل الاجتماعي، بعد أن تخلى عن شعاره التقليدي الذي كان يضم خارطة الوطن العربي في إشارة إلى مفهوم “الوحدة العربية” ليعتمد لاحقًا شعارًا جديدًا يجسد حرف “W” باللون الأزرق.
وبحسب مصادر مطلعة، فإن هذا التغيير جاء في إطار توجه المصرف إلى تحديث هويته البصرية بما يتماشى مع رؤيته الجديدة في التحول الرقمي وتبني أحدث تقنيات المصارف، مواكبًا بذلك العصر الرقمي ومتطلبات السوق المصرفي الحديث.
الشعار السابق للمصرف، الذي ظل لعقود رمزًا للوحدة العربية، تم التخلي عنه لصالح تصميم أكثر عصرية وتجريدًا، يتكون من ثلاث شرطات. إلا أن هذا الشعار واجه انتقادات حادة بعد اكتشاف تشابهه الكبير مع شعار مصرف دولي معروف، ما اضطر إدارة مصرف الوحدة إلى سحب اللافتات التي تم تركيبها بالفعل على بعض واجهات الفروع.
وعلى إثر هذه التطورات، قررت إدارة المصرف تكليف إحدى دور الخبرة العالمية المتخصصة في تصميم العلامات التجارية، من أجل تطوير شعار وهوية بصرية جديدة تراعي المعايير المحلية والدولية، وتمنح المصرف مظهرًا احترافيًا يعكس طابعه العصري واستقلاليته.
وانتقد مصممون ليبيون الشعار واعتبروا أن الشعار القديم لمصرف الوحدة يحمل عمقًا رمزيًا متجذرًا في الهوية القومية، حيث تمثّل خريطة الوطن العربي قلب التصميم، محاطة بسنابل القمح التي ترمز للسلام ، بينما تتوسّط الشعار عبارة “مصرف الوحدة” بالخط العربي التقليدي كل ذلك بألوان خضراء مرتبطة تاريخيًا بالقومية والوحدة العربية. إن التصميم يُعبّر عن رسالة المصرف كمؤسسة ذات بُعد قومي تتجاوز حدود العمل المصرفي إلى الفضاء الثقافي والاجتماعي.
في المقابل، جاء الشعار الجديد بشكل مبسّط مفرط، مرتكزًا على حرف “W” باللونين الأزرق الداكن والفاتح، في إحالة مباشرة إلى الكلمة الإنجليزية “Wahda”. رغم الحداثة البصرية في الألوان والتنفيذ التقني، إلا أن التصميم الجديد يفتقر إلى الهوية المحلية أو الإقليمية، ولا يحمل أي دلالة ترتبط بتاريخ المؤسسة أو سياقها الليبي والعربي. كما أن استبدال الرمز الجغرافي الكبير (الوطن العربي) بحرف لاتيني يُعد قطيعة بصرية وفكرية مع الإرث الذي مثّله الشعار السابق.
من الناحية التصميمية، لا يُقدّم الشعار الجديد تفردًا بصريًا يُميز المصرف عن غيره من المؤسسات المالية وهو اتجاه نحو أسلوب التجريد العالمي لاستخدام الحرف الأول وتحويله لشعار، دون أن يحمل رمزيها كما في الشعار السابق.
في منتصف إبريل الماضي، تداولت بعض صفحات مواقع التواصل الاجتماعي أخبارًا متفرقة حول التغيير، ترافقت مع شائعات ومعلومات مغلوطة، استغلها البعض للإساءة إلى المصرف والتشكيك في قراراته الإدارية. وأكدت مصادر من داخل المصرف أن التغيير جاء في إطار استراتيجية مدروسة، وأن الخطوات التي اتخذت كانت نتيجة مراجعات دقيقة لتفادي أي تعارض قانوني أو بصري مع شعارات أخرى.
ورغم الجدل أطلق اليوم مصرف الوحدة الهوية الجديدة من خلال المنصات الرسمية للمصرف وموقعه الإلكتروني ورسمياً عبر المنتدى الدولي للتحول والاقتصاد الرقمي 2025، وحسب منشور المصرف أن هذا التغيير خطوة نوعية تعكس التزامنا بالتحول الرقمي وتطوير تجربة العملاء، يسر مصرف الوحدة أن يعلن عن مشاركته في المنتدى الدولي للتحول والاقتصاد الرقمي 2025، والذي يُقام بأرض المعارض – بنغازي، خلال الفترة من 23 إلى 26 يونيو..
ودعا مصرف الوحدة الجمهور لزيارة جناحه بالمعرض والتعرف عن كثب على خدماتنا الرقمية المتطورة، والاطلاع على الهوية البصرية الجديدة التي تمثل انطلاقة نحو مستقبل مصرفي ذكي وآمن.
ويُعد مصرف الوحدة أحد أقدم المصارف الليبية، تأسس سنة 1970 بموجب القانون رقم (153)، ويقع مقره الرئيسي في مدينة بنغازي. ويبلغ رأسماله المدفوع نحو 432 مليون دينار ليبي. ويتوزع هيكل ملكيته بين صندوق التنمية الاقتصادية الاجتماعية بنسبة 54.1%، والقطاع الخاص بنسبة 26.9%، بينما يملك البنك العربي 19% من الأسهم.